Benes Anitával, a Daalarna vezető tervezőjével beszélgettünk. Fő profilját már 2002 óta a méretre készített egyedi alkalmi és esküvői öltözékek alkotják, munkáját nemcsak itthon, de külföldön is elismerik. Ruháit az igényesség, minőség, nőiesség és az időtlen elegancia jellemzi.

Milyen céllal alapítottad meg annak idején a Daalarnát?

A Daalarna előtt már volt egy olyan közös cégünk a barátaimmal, ahol ruhatervezéssel foglalkoztunk. Miután elvégeztük az egyetemet, nem találtunk olyan divatházat Magyarországon, amelyik tervezőket alkalmazott volna, ezért nem volt más lehetőségünk, minthogy megalapítsuk a saját cégünket. Hét évig dolgoztunk együtt, ekkor azonban eljött az a pillanat az életemben, amikor már úgy gondoltam, készen állok egy saját cég létrehozására. Másképp láttam a világot, és határozott elképzeléseim voltak arról, mit szeretnék csinálni, és ezt mindenképpen már egy önálló csapatban, önálló döntésekkel képzeltem el. A Daalarna gyakorlatilag már a kezdetektől fogva kifejezetten esküvői és alkalmi ruhák készítésével foglalkozott.

Mi történt az alapítás óta eltelt tizenhét év alatt?

A fő profil ugyanaz maradt: egyedi elképzelések alapján, méretre készítek esküvői ruhákat. Ami változott, hogy most már nem csak Magyarországra dolgozunk; jelenleg harmincöt külföldi városban van partnerszalonunk, ahol megtalálhatók a Daalarna-kollekciók. Ennek köszönhetően már a külföldi menyasszonyok is viselhetik a ruháinkat. Minden évben két kollekciót is tervezünk, ami alapján a hölgyek megrendelhetik a saját esküvői ruhájukat. Kezdetekben egy körülbelül négyfős csapattal indultunk el, ami mostanra több mint harminc főre nőtte ki magát.

Kik alkotják jelenleg a csapatot, illetve milyen egy átlagos munkanap nálatok?

Számomra mindenki munkája ugyanannyira fontos a cégben. Maga a tervezés valójában kevés részét teszi ki a hétköznapjaimnak, mivel egy egész céget kell közben vezetnem. A legfontosabbnak azt tartom, hogy ebben a csapatban mindenki a saját területén a legjobb képességű legyen. A csapatunk egyik része a gyártás folyamatával foglalkozik, ők a ruhák kivitelezéséért felelnek, ami magába foglalja például a szabást, a varrást vagy a kézimunkát. A többi munkatárs pedig a logisztikát segíti, az alapanyagok beszerzését, az ügyfelekkel való kapcsolattartást, a külföldi szalonokkal való kommunikációt, illetve a sales-t és a marketinget. A budapesti üzletünkben dolgozó kollégáink pedig tanácsot adnak a menyasszonyoknak, segítik a hozzájuk legjobban illő ruha kiválasztását.

Kik szokták felkeresni a szalont?

Leginkább olyan menyasszonyok, akik az esküvőjükre egyedi készítésű ruhát szeretnének, de nagyon sok olyan vendégünk is van, akik vendégként vagy családtagként vesznek részt egy esküvőn, esetleg egyéb hivatalos eseményre szeretnének alkalmi ruhát varratni. Munkáink nagy része esküvőkhöz kapcsolható, de nagyon sok más különleges alkalomra is készítünk ruhákat. Lehet ez egy bál, egy parti, egy állásinterjú, egy díjátadó vagy üzletnyitó. Egy nő életében is sok különleges alkalom adódhat, ahol fontos, hogy milyen ruhát visel. Ismert hazai és nemzetközi sztárok, közéleti személyiségek ruhaválasztását is gyakran segítjük. Egy-egy fellépés, koncert vagy tévés szereplés során nem csak arra figyelünk, hogy a ruha jól mutasson viselőjén, nagyon fontos az is, hogy az illető milyen üzenetet szeretne közvetíteni megjelenésével a külvilág felé.

Kik azok az ismertebb személyek, akik a Daalarnát választották?

Itthon számos hírességet öltöztetünk: modelleket, színészeket, énekeseket, előadóművészeket és a közösségi média szereplőit is. Külföldön az elmúlt hónapokban nagyon sokat erősödött a vörös szőnyeges jelenlétünk: idén például az Oscar-gálán, a Grammy-díjátadón és Cannes-ban is viselték a ruháinkat.

Hogyan készülnek a Daalarna-ruhák?

Ahogy már említettem, minden évben két kollekciót tervezek. Mindig van egy kiindulási pontom, egy fő inspirációm, ami már az alapanyag kiválasztásánál meghatározza, hogy milyen színeket, formákat, motívumokat szeretnék látni a kollekcióban. Általában egy ilyen esküvői ruhakollekció 25-30 darabból áll. Az évente megrendezett divatbemutatóinkra az esküvői ruhák mellett alkalmi darabokat is készítünk, amelyek a show után természetesen szintén rendelhetők.

Miből nyersz inspirációt?

A különböző kultúrákból az utazásaim során. Számomra nagyon inspiráló, amikor új emberekkel találkozhatok a világ különböző pontjairól. Emellett a társművészetek is nagyon érdekelnek. Próbálok nyitottan járni a világban, és sok minden meg tud ihletni és fel tud tölteni új energiákkal. Amikor úgy érzem, hogy elfogyott minden erőm, akkor szükségem van egy kis utazásra, lehetőleg minimális interneteléréssel, hogy kikapcsoljak. Ilyenkor nagyon nyitott vagyok és befogadó, próbálok felszívni mindent a körülöttem lévő világból. Az utolsó kollekciónkat például Izlandon fotóztuk, és az alkotásnál nem csak maga a táj és az ország inspirált, hanem egyfajta érzelmi elvágyódás is. Az, hogy kiszakadjunk ebből a nagyon felszínes világból, a ránk kényszerített fehér ruhás menyasszony szerepéből. Olyan új irányok és hangulatok megteremtése volt a célom, ami újszerű és kevésbé hétköznapi. A kollekciónak van egy erős üzenete, amelyet a lázadás szóval lehet a legpontosabban körülírni. Ennek értelmében például miért ne lehetne fekete egy esküvői ruha, hogy ha valaki erre vágyik?

Hogyan fogadta ezt a kollekciót a közönség?

Alapvetően pozitívak a visszajelzések. Nem véletlenül mertem bevállalni ezt az esküvőszakmában újszerűnek számító látásmódot; mivel személyes kapcsolatom van a menyasszonyokkal, ismerem a vágyaikat. Tudom, hogy néznek ki a hétköznapokon, hány évesek, mik az elképzeléseik, milyen a hozzáállásuk a mai világhoz. Nagyon nagy segítség számomra, hogy közvetlenül találkozhatok az ügyfelekkel, akik viselik a ruháimat. Ez nagyban befolyásolja az én elképzeléseimet, vízióimat is az esküvők világáról.

Tehát számodra fontos a közvetlen kapcsolattartás.

Úgy fogalmaznék, hogy ez a legfontosabb része a munkámnak.

Számodra mi a legszebb dolog a hivatásodban?

Sok szép része van. Az egyik, amit kiemelnék, a találkozás a menyasszonyokkal, a közös élmények és érzelmek. Ezek mind fontosak számomra, de legalább ennyire szeretem azt a részét is amikor elindul és megszületik egy új kollekció. Amikor kiválasztjuk azt, hogy mi lesz a következő fő inspirációs vonal, mik azok a színek, formák, hangulatok, amiket szeretnénk megvalósítani egy kollekcióban, illetve hogy fog kinézni a végén, ki lesz a modell, hol fogunk fotózni. Nagyon szeretem azt is, amikor pár napra elutazhatok a párizsi alapanyag-kiállításra, ami csak arról szól, hogy megnézek akár több ezer esküvői-ruha-alapanyagot és kiválasztom a kedvenceimet közülük. Szeretem ezt a fajta pörgést, illetve a folyamatot, amikor ténylegesen alkotunk a műhelyünkben.

Minek köszönhető, hogy ennyire sikeres itthon a Daalarna, ilyen sok versenytárs mellett is?

Ez elsősorban a csodálatos csapatnak köszönhető. Igyekeztem az évek alatt olyan kollégákkal körülvenni magam, akik a legjobbak a szakmájukban. Szerintem ez elengedhetetlen a sikerhez. Másrészt én tényleg nagyon szeretem ezt csinálni, el sem tudom képzelni máshogy az életem. Úgy gondolom, hogy nem csak ennél a munkánál, hanem bármi másnál is, a népszerűség és az ismertség csak hozadéka a munkának. A sikerhez elengedhetetlen, hogy az ember imádja azt, amit csinál.

Mindemellett milyen nemzetközi sikereket emelnél ki?

A legújabb kampányunkat bemutatták az orosz, a francia és a német Vogue-ban is. Az első komolyabb magazinos sikerünk pedig a You and Your Wedding angol esküvői magazin címlapja volt, amelyen egy Daalarna ruhás modell szerepelt. Több ismert emberen is fotózták már a ruháinkat nemzetközi esküvői újságoknak. Nemrégiben egy nagyon régi vágyam vált valóra azzal, hogy Párizsban is lett partnerszalonunk. Ez egy nagyon hosszú folyamat eredménye volt. Jelenleg azon dolgozunk, hogy az első megrendelt kollekciót elküldhessük nekik.

Milyen terveid vannak a következő évekre?

Rengeteg tervem van, amiből még nagyon sok titkos. Alapvetően úgy érzem, hogy a helyemen vagyok. A legfontosabb számomra, hogy ezt a csapatot összetartsam és motiválni tudjam. Szeretném, ha ők is ugyanúgy az életük részének éreznék ezt a munkát, és teljes odaadással tudnának dolgozni. Szeretnénk bevenni új városokat is, de nem feltétlenül a folyamatos terjeszkedés a fő cél. Sokkal fontosabbnak tartom, hogy az amit elértünk, megőrizzük. Nagyon sok álmom valóra vált már, de nagyobb siker az, ha a munkatársaimmal együtt értéket hozunk létre.